Farm inaugura segunda loja de Brasília no Iguatemi

29 de March de 2010 14:16 1 comentário
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 Farm inaugura segunda loja de Brasília no Iguatemi
Expansão traz a grife infantil Fábula e acena com abertura de
nova operação Farm no ParkShopping no segundo semestre

         

           Em novembro de 2005, a Farm desembarcou no Brasília Shopping com sua moda feminina jovial, colorida e cheia de estilo. Mas não se pode dizer que o sucesso foi imediato, nada disso.Foi estrondoso! É que a brasiliense há tempos conhecia a Farm, expositora de maior sucesso do BSB Mix e, mais ultimamente, também do Bazar Extra Chique. E como desde o início a cliente da Capital Federal vestiu a camisa – shortinhos, vestidos, saias, camisetas, biquínis, acessórios— foi uma das primeiras cidades fora do Rio de Janeiro a ganhar uma operação Farm.
            Com um ponto no Distrito Federal, a Farm investe agora na abertura da segunda loja na cidade a ser inaugurada no dia 29 de março no mall do Iguatemi. Não vem sozinha, Marcello Bastos, sócio-propietário da marca, estará na cidade para apresentar também a caçulinha do grupo: a grife infantil Fábula, que completa um ano. Com projeto do arquiteto Marcelo Rosembaum, a “marca filhote” inicia a expansão fora do eixo Rio- São Paulo e é a primeira das quatro operações a serem inauguradas em 2010.

Farm inaugura segunda loja de Brasília no Iguatemi
Almofadas da nova coleção Farm
           

            Carioca da gema, a marca de Marcello Bastos e Kátia Barros já começou arrebatando a clientela em 1997 a partir da participação na feira Babilônia Feira Hype, no Rio de Janeiro. Apenas dois anos depois teve condição de abrir sua primeira loja em Copacabana, dando início ao processo de expansão. Outros dez anos mais e já são 26 lojas próprias espalhadas por dez estados brasileiros mais o Distrito Federal. E a meta é chegar ao final de 2010 com 34 lojas, mais uma, inclusive, para Brasília, no ParkShopping. Para os dois anos seguintes, novas 17 lojas ganharão o Brasil. A entrada no mercado externo também é um passo a ser dado em breve.  
            Hoje, apesar de contar apenas com uma loja, Brasília está em quinto lugar em volume de vendas na rede. Considerando que os primeiros quatro lugares operam, nove, três, duas e duas lojas, a performance no Distrito Federal sempre mereceu atenção especial da marca. Para o investimento em duas novas unidades, segundo a direção, foram decisivos não apenas índices como a maior renda per capta do país, mas, principalmente, o perfil formador de opinião e de comportamento de suas consumidoras.   
            Além da criatividade sempre inovadora e respeito ao estilo e conceito que a projetou nacionalmente como líder de seu segmento, a Farm também aposta em parcerias bem amarradas como forma de diversificar produtos, valorizar e reforçar o estilo da marca. Exemplos bem acabados são as linhas desenvolvidas ao lado de empresas como Havaianas, Disney, Converse, e Papel Craft, por exemplo. Seu poder de atração sobre o público também a dispensa de se comprometer com exclusividades, e garante excelentes condições de expansão com o apoio de shoppings centers de grupos como Iguatemi, Aliansce, Br Malls, Ancar e Multiplan. 
 
 

      COLEÇÃO INVERNO 2010
      A Farm vai abrir as portas no Iguatemi com a coleção inverno 2010 Eu Amo. Para desenvolver o tema afetividade, carinho, bem-querer, bem-me-quer-mal-me-quer, sorrisos e lágrimas, enfim, para falar de amor, Kátia Barros, sócia e estilista à frente da equipe de criação da Farm, buscou simbolismos e inspiração na literatura, dia-a-dia, natureza.
     Eu Amo homenageia tudo o que há de bom nessa vida — música, sonhos, amigas, brigadeiro, praia, sol, noites estreladas, banho de chuva, namorado, estampa, gato, cachorro–, mas, antes de tudo, faz ma declaração de amor às clientes, que sempre emitem uma sinfonia de “amo” e “adoro” para falar da marca. Nada mais justo que retribuir esse carinho, né?
        Fiel ao seu DNA que tem tudo a ver com praia, Rio de Janeiro e descontração, a Farm, nesta coleção, experimente de forma mais evidente, sugerir uma nova abordagem às suas clientes. Ainda existe a praia, claro, mas também há espaço para a balada. O Rio de Janeiro é uma referência eterna, mas o cosmopolita está em voga. A descontração ainda é a ordem do dia, mas o romantismo possibilita uma roupagem mais doce, arrumadinha, patricinha…
       A viagem pelo amor surgiu a partir de um dos casais mais românticos de todos os tempos: O Soldadinho de Chumbo e a Bailarina, protagonistas de um dos mais famosos contos de Hans Christian Andersen, o que justifica peças chaves da coleção como calças de montaria, sapatilhas, botões no estilo militar, saias de tule, vestidos de renda, botas pesadas. E a dica é essa mesma, equilibrar as peças evidenciando os contrastes. O que não significa que o Zé Carioca — quase um “sócio honorário” da Farm– não figure em estampas e silks ao lado de sua querida Rosinha. Com um toque de humor bem característico da marca, Eu Amo traz a Maçã e a Cobra e bichinhos in love, tudo em duplas apaixonadas.
    Um das marcas registradas da Farm, as maxi estampas exclusivas, surgirão ao longo da coleção, mas o inverno 2010 é a hora e a vez das estampas miudinhas. A cartela de cores também vem reforçada com destaque para tons como o carmim, lilás, rosa e preto. As nuances mais neutras típicas do inverno têm espaço garantido,  mas não ofuscam os brilhos glamourosos, outro ponto alto da coleção.
 
ALGUNS NÚMEROS FARM
 
Funcionários no Brasil: 700
Funcionários em Brasília: 46
Equipes de estilo, branding e comunicação: 60
Produção de peças a cada coleção: cerca de 500 mil
Itens por coleção: cerca de 1400

Mais informações: Donna Mídia Comunicação

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