Everlast – Choice of Champions, a escolha dos campeões

3 de July de 2009 13:06 comentários12
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Everlast   Choice of Champions, a escolha dos campeões

Foto do catálogo spring 2009 Everlast, disponível para dowload no site oficial.

A Everlast é o típico exemplo de marca que obtém de uma imagem que ultrapassa o segmento e o público ao qual inicialmente deveria comunicar-se.

Conhecida por focar-se no esporte, apesar de obter outras linhas para atrair diferentes consumidores, preocupou-se em construir e manter sua imagem dentro do Boxe, e utilizando atletas e campeões da cena, manteve todo seu material promocional bem específico, comunicando-se com pessoas que tenham uma ligação direta e até indireta com o Boxe. Atualmente volta-se ao esporte em geral, mas sem escapar de suas raízes ofertando uma linha de moda urbana, com malharia, jeans, camisas, tênis e acessórios e a uma linha esportiva, para corrida, fitness, esportes de ação e equipamentos para o boxe.

Everlast   Choice of Champions, a escolha dos campeões

Foto do catálogo spring 2009 Everlast, disponível para dowload no site oficial.


Everlast   Choice of Champions, a escolha dos campeões

Foto do catálogo spring 2009 Everlast, disponível para dowload no site oficial.

Na capital de São Paulo é possível observar uma parcela de consumidores que não tem absolutamente nada que os ligue ao esporte que a Everlast realmente representa, porém utilizam e muito roupas e principalmente acessórios que carreguem o emblema da marca.

Utilizar desta e de outras marcas para construir um visual diferenciado, carregando consigo um conceito de moda e preocupando-se com a combinação de materiais, estampas e modelagens é um fato cada vez mais crescente entre jovens. No caso da Everlast, os consumidores buscam em sua maioria,  um conceito alternativo e que tenha forte ligação com a cultura de rua, também conhecida como Street (Hip-Hop na musica, Break na dança e Graffiti nas artes).

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Foto do catálogo spring 2009 Everlast, disponível para dowload no site oficial.

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Foto do catálogo spring 2009 Everlast, disponível para dowload no site oficial.

Analisando a marca, sua história e a de grandes campeões que por ela passaram, podemos observar uma história de vida, batalha, sobrevivência e conquistas. A cultura de rua nada mais é que isso, expressões e manifestações de uma realidade que até um tempo atrás eram negadas pela sociedade. Agora a cena cresceu ainda mais, popularizou-se e dita tendências e comportamentos na moda e no cotidiano.

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Foto do catálogo spring 2009 Everlast, disponível para dowload no site oficial.


Confira agora um pouco da história da Everlast e fotos do catálogo spring 2009, disponível para dowload no site oficial da marca:

Confira um pouco da história da marca

A Golomb foi fundada por Jacob Golomb e sua mulher Hannah em 1910, no bairro do Bronx em New York, empresa da família que começou como fabricante de moda praia. Com 17 anos de idade, Jacob ávido nadador, filho de Jacod e Hannah desenvolve um traje de banho com durabilidade superior aos existentes no mercado, e passando a vendê-los cria a marca Everlast, cujo nome traduzido se refere a “eterno”.

Nos anos seguintes expandem os negócios abrindo uma pequena loja de equipamentos esportivos e em 1917 um jovem lutador chamado Jack Dempsey apresenta o boxe a Golomb e a EVERLAST. O lutador pediu que desenvolvessem um equipamento de proteção para cabeça que resistisse a uma sessão de 15 assaltos (rounds) de treinamento intensivo de boxe. A Golomb desenhou sob medida o equipamento de treinamento para o lutador.

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Foto do catálogo spring 2009 Everlast, disponível para dowload no site oficial.

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Foto do catálogo spring 2009 Everlast, disponível para dowload no site oficial.


Everlast   Choice of Champions, a escolha dos campeões

Foto do catálogo spring 2009 Everlast, disponível para dowload no site oficial.

Em 1919, Jack Dempsey venceu o Campeonato Mundial de Pesos Pesados usando as luvas   EVERLAST  que a Golomb tinha feito para ele. A empresa então, cresceu associada às carreiras de ícones do boxe como Rock Marciano, Muhammad Ali e Mike Tyson, se tornando referência para o mundo do boxe.

Jacob Golomb dirigiu os negócios até falecer, no inicio dos anos 50, quando seu filho, Dan, assumiu o comando da empresa. Em 1958, Ben Nadorf compra 50% da empresa Golomb e em 1995, com a morte de Dan adquire o restante, tornando-se presidente e titular da Everlast, nome que substituiu a Colomb em 1983.

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Em 1992, George Q. Horowitz e sua empresa Active Apparel Group (AAG) iniciam uma relação com a Everlast, em 1992 lançam a linha activewear woman (linha Feminina esportiva). Em 29 de outubro de 1998 a AAG anuncia a aquisição de direito, concepção, produção e fabricação das linhas activewear, casualwear e swinwear feminino e masculino da Everlast.

Em 24 de outubro de 200 a Active Apparel Group Inc. adquire a Everlast em um negócio avaliado em U$ 60 milhões, e renomeada Everlast Worldwide Inc. passa a deter de todos os direitos mundiais de licenciamento da proeminente marca. Everlast é sediada na cidade de New York e tem instalações de produção no Bronx, New York e Moberly Missouri.

Fontes: blog – Mundo das Marcas e Everlast – site oficial

Catalogo Spring 2009 Everlast - disponível para dowload no site oficial:

Everlast Homem :

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Roupas para Boxe:

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Acessórios Everlast:

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Everlast Mulher:

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Equipamentos e acessórios de boxe Everlast:

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Complemento nutricional Everlast:

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Por Alexandre Ferreira Gaspar

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