Always investe em nova campanha para conquistar o mercado de absorventes

12 de July de 2012 18:59 Seja o primeiro a comentar
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Always investe em nova campanha para conquistar o mercado de absorventes

As linhas Pink e Active chegam ao Brasil com a missão de atrair novas consumidoras para a marca.

Com o maior investimento da marca Always no Brasil, a P&G lança uma campanha nacional para divulgar as linhas de absorventes Pink e Active. O novo portfólio contará com 29 produtos com coberturas seca e suave, para fidelizar e conquistar novas consumidoras de todo o País.

A campanha “Always agora em duas coberturas”, criada pela Leo Burnett, tem como foco apresentar à consumidora brasileira os principais benefícios das coberturas seca e suave, mantendo a superioridade de absorção como essência da marca. A partir de maio, o público será surpreendido com duas novas garotas-propaganda da marca, as atrizes Fernanda Vasconcellos e Nathalia Dill. “Realizamos diversas pesquisas com as consumidoras e ambas as atrizes foram bem aceitas pelo público, que as admira e se identifica com as celebridades”, conta Marcia Braga, gerente de Marketing de Always.

O plano de mídia da campanha conta com TV aberta e a cabo, além de anúncios em revistas e materiais para internet e ponto de venda.”O objetivo é comunicar os principais benefícios das linhas: Pink, suave como algodão, e Active, rápida absorção, além de enfatizar a mega-absorção de Always. “As linhas também contarão com novos aromas e tecnologia para ajudar a controlar os odores”, complementa Braga.

Para as mídias sociais, Always também prepara ações especiais. Atualmente, a fanpage da marca (www.facebook.com/alwaysbrasil) já supera 150 mil seguidores e para mantê-los conectados e ativos na página, Always promoverá concursos culturais, vídeos com depoimentos das novas garotas-propaganda, entre outras ativações que estão programadas até o final do ano. Já para o ponto de venda, materiais como faixa de gôndola, displays de chão, totens, wobblers e plástico de forração serão distribuídos nacionalmente.

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Atualmente, o mercado brasileiro de absorventes movimenta aproximadamente 1,5 bilhão de reais por ano, sendo que os absorventes com cobertura suave representam aproximadamente 70% do mercado.

O maior investimento desse lançamento foi em estudos e pesquisas científicas para desenvolver produtos que entregassem à consumidora absorventes de

alta performance para melhorar sua vida durante o período menstrual. “Essa mudança no portfólio permitiu que Always passasse a atuar no segmento de maior representatividade da categoria, sem deixar de lado a cobertura seca, tradicional de Always. Com esse lançamento, Always passa a oferecer um amplo portfólio de absorventes em duas coberturas, perfeito para atender às necessidades e preferências das mulheres brasileiras”, completa a executiva.

As novas linhas Always Pink e Always Active

Always Pink, com nova cobertura suave, é uma extensão da linha Always que chega para completar o portfólio da marca. Desenvolvida com fibras entrelaçadas, que formam uma rede suave como algodão, a nova cobertura proporciona ainda mais comodidade e sensação de suavidade em contato com a pele.

Sua embalagem pode ser facilmente identificada na gôndola por sua cor “pink” e visor transparente, que permite visualizar os novos desenhos de corações e arabescos estampados nas embalagens individuais. Além disso, o absorvente também recebeu novos ícones florais e fundo rosa no centro do produto, que ajudam a usuária a identificar os canais e as barreiras protetoras, onde há maior concentração de pérolas de gel, garantindo uma mega-absorção do fluxo menstrual.

Já a linha Always Active, é uma evolução da linha Proteção Total, que oferece a tradicional cobertura seca com poros de absorção imediata, mais de 10 mil microporos – em formato de cone invertido – que absorvem rapidamente o fluxo e ajudam a evitar acidentes, ideal para a mulher que busca rápida absorção para se sentir sempre limpa e seca.

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Papo de Menina

Aproveitamos o intervalo das gravações da campanha de Always para ter um Papo de Menina com Nathalia Dill e Fernanda Vasconcellos. Confira!

TPM / Menstruação

Vocês sentem muito os efeitos da TPM?

Nathalia: Não muito. Sinto cólica, me sinto irritada, devoro doces e chocolates e, quando me dou conta, estou cheia de espinhas.

Fernanda: Eu tenho sorte! Não tenho TPM!

O que fazem para amenizar esses sintomas?

Nathalia: Quando necessário uso alguns remedinhos indicados pelo meu ginecologista. E coloco bolsa de água quente para melhorar as cólicas. Dizem que floral também é muito bom, embora eu nunca tenha utilizado.

Fernanda: Bom, como eu não tenho TPM, a minha dica é para os homens: que sejam muito carinhosos. Não só na TPM, mas em todos os momentos.

Dicas de beleza

Quais são os seus segredos de beleza?

Nathalia: Beber água, ter uma alimentação balanceada com frutas, verduras. Limpar bem a pele, retirar sempre a maquiagem, hidratar pele e cabelo, usar filtro solar.

Fernanda: O segredo da beleza é levar uma vida saudável e equilibrada. Usar filtro solar, buscar sempre um equilíbrio emocional, se gostar, beber água, dormir bem. Não receio encarar desafios, novos trabalhos e mudanças, principalmente se elas forem visuais.

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Carreira

O que é ser atriz para você?

Nathalia: Desde pequena, quando comecei a fazer aulas de teatro no colégio, aos seis anos, eu decidi que seria atriz. Minha família inteira me apoiou. O que mais me fascina são os bastidores, o que tem por trás, o que quase ninguém sabe ou vê, o que rola nas cochias e nos bastidores dos sets. Ver que uma cena aconteceu graças à dedicação de muitas pessoas, que uma cena demorou a ser feita, mas pareceu ter sido rápida. Enfim, esse mundo de faz de conta.

Fernanda: Nunca sonhei ser atriz. Fui tragada pela profissão, tive alguns incentivos na família, mas o meu apoio foi sem dúvida a minha própria vontade de exercer a profissão.

Trabalhando juntas

Nathalia: Eu acompanho o trabalho da Fernanda desde malhação. A gente já tinha se encontrado em eventos, mas nunca havíamos conversado ou trabalhado juntas. Mas foi uma experiência ótima. Ela é uma querida, tem uma energia ótima e o trabalho ficou lindo.

Fernanda: Conheço o trabalho impecável da Nathalia, e tê-la por perto foi uma delicia. Neste trabalho encontrei uma turma, pessoas queridas e isso faz toda a diferença no resultado.

Vida pessoal

Nos momentos de folga, quais são as atividades que vocês mais gostam de fazer?

Nathalia: Dormir, ir ao teatro, cinema, sair com amigos, curtir minha família, praia, cachoeira…

Fernanda: Adoro viajar, ir ao cinema, teatro, jantar, encontrar meus amigos.

Praticam alguma atividade física? Com qual frequência?

Nathalia: Academia e estou fazendo tecido acrobático para a novela.

Fernanda: Corrida.

Vocês têm animal de estimação?

Nathalia: Sim, um gato vira-lata chamado Nicolau.

Fernanda: Tenho duas yorks, Laura e Brenda.

Quais são as músicas mais tocadas no playlist de vocês?

Nathalia: Estou ouvindo muito Adele, Malu Magalhães e Banda La Vereda.

Fernanda: Escuto muito MPB, Chico Buarque, Caetano, Maria Bethânia.

Moda

Vocês são superantenadas com a moda? Acompanham tendências ou são mais tradicionais?

Nathalia: Hoje até observo mais a moda, curto, mas não sigo tendência.

Fernanda: Prefiro peças tradicionais, o que está na moda uso apenas como acessório.

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O Debut

Como comemoraram os seus 15 anos?

Nathalia: Puxa, eu não tive festa de 15 anos. (risos) Saí para jantar com a minha família e foi ótimo. Mas não dou muito importância a isso. Foi uma comemoração informal, mas muito especial.

Fernanda: Minha festa de 15 não foi tradicional, eu não fiz viagem alguma, apenas reuni em casa alguns amigos com direito a DJ, luz strobo!!

Mundo Digital

Vocês são super conectadas com as mídias sociais?

Nathalia: Agora até estou mais, mas não tenho twitter. Tem meu site oficial www.nathaliadill.com.br

Fernanda: Sou conectada, mas confesso que não me dedico muito aos acessos.

Fonte: Ketchum

 

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Samantha Mahawasala

Paulistana formada em jornalismo pela Universidade Metodista de São Paulo e com curso técnico de locução pela Rádioficina. Atuou como redatora e locutora no Grupo Bandeirantes de Rádio e também como repórter para um telejornal segmentado.


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